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好的包裝設計,應該思考哪一些問題?

做過了無所的產品包裝設計,回過頭來認真的思考了一下,作為產品包裝,需要做到哪一些設計步驟,才能算是一個比較成熟的設計。

1.了解定位

      怎么稱呼都行:DNA、精神、核心價值、品牌精華、偉大理念,等等,包裝設計必須強調品牌(或產品)背后的精神理念,產生一種綜合效應。包裝設計往往是整體溝通的一部分,必須同理念或者定位形成統一戰線。而該理念必須是簡潔有力的。

2.了解消費者

      要想了解消費者喜歡什么樣的產品包裝以及想要什么形式的產品包裝,首先想想你自己。你喜歡什么?易于打開的包裝,易于閱讀的文字,你信任的品牌,清晰的產品類別,還是一個容易攜帶,容易放置或可循環利用的包裝?已經夠復雜了。忘記那些繁瑣的聚焦、洞察之類的言論,只需要利用你自己的理解力以及常識!至少有80%是正確的。而這對于造就成功的包裝設計來說已經綽綽有余。

包裝設計的首要要點就是在腦海中裝著消費者,第二才是商業、法律或老板。

3了解層級

      總有一件事情是最為重要的,極少會出現兩件事物同等重要的情況,尤其在包裝設計中。包裝設計的負責人可能是市場指導、老板、或者技術指導,他必須負責制定層級表,供進一步設計包裝的人參照。這一步少有人做,所以最后的結果往往是一個毫無重點的劣制包裝。

      顯然,如果產品是嬰兒奶粉,那么營養信息是最關鍵的,而如果產品是年輕人嚼的口香糖,類似“不要抽煙”的建議似乎是上佳的選擇。

4.了解簡潔的含義

      80年前的香奈兒是將簡潔闡釋的最好的設計師,她鑄就了現在著名的口號“只做減法,不做加法”,建筑師密斯.凡德羅(也提出了常被人重復,但少被實踐的名言“少即是多!”不用多說,今天的包裝上無疑存在過多的無用信息。

5.了解法規

       這是一個經常出錯的領域,因為我們確實不會在必須之事與指導原則或規則或最優方式之間做區分。而且法律可以用多種方式闡釋出來。例如,包裝盒的前面僅僅意味著包裝盒的前側或旁邊的另一側嗎?這完全取決于你拿包裝盒的角度。為了避免落入印上“所有信息”確無實質性意義這一陷阱,你得問自己這樣的問題:

      消費者的確需要這個包裝信息嗎?

      該包裝信息有助于增加銷量嗎?

      該信息能被理解嗎?

      消費者真的需要可口可樂易拉罐或小堅果袋上的全球分銷聯盟信息嗎?包裝盒底的二氧化碳排放量呢?

6.了解材料

      你是否曾經一只手握著一罐果汁,另一只手拿著剛從冰箱中取出的包裝盒?

      親自試一試,你會知道為什么鋁或鋼鐵會讓人覺得更涼。開發一個新包裝時,所要決定的首要問題便是選擇什么材料,或哪種材料組合方式,以便更好的展現出其內部產品的獨特性。

顯然,有著透明天窗的包裝盒在今天很受歡迎,因為大部分消費者都想知道他們究竟買了什么樣的物品。

7.了解排版布局

      大部分營銷人員都有一個根深蒂固的習慣,被稱作“左上角綜合癥”,正如銷售執行人員所認為的那樣,包裝就像一本書,人們會從左上角企業的商標往下看。非常正確。包裝設計可以有各種布局,但表達出產品的理念才是排版布局以及視覺印象的重點。

8.了解三維

      一個全方位的包裝設計師不能僅僅是一個平面設計師。他必須能夠把握住形狀、形式,知道如何取得良好的效果。

      薄皺片物品,需要結實剛硬的零售包裝,反之亦然。一盒大且有趣的銷售點,即便是相當簡單的零售包裝,也能運作出驚人的成果。所以在包裝設計工程開工前,先決定你的資金往哪里投放。

9.掌握整體包裝,即綜合效應

      歷經了多年的包裝設計,知道今天我寫這些文字的時候,還從來沒有參加過一場以下負責人全部在場的會議:

      項目領導者;包裝設計師;包裝技術工程師;廣告財務執行人員;法律顧問;商務代表。

10.了解生態

      今天大量營養信息過于復雜,難以被一般的消費者所理解,我們被這類信息轟炸者。同時我們也受到全球危機的警示,如二氧化碳過量,臭氧層被消耗。利用包裝來向消費者普及生態知識,通過改變生活方式來加入讓地球更美好的活動中,也不失為一個不錯的理念吧。

      以上提到的所有包裝事宜既屬銷售類又屬技術類。他是一項有關零售包裝、陳列用具以及承運物的工作,需要提前做出一些關鍵性決定,確定主要的視覺效果是什么(形狀、顏色還是商標等),通過所有包裝與媒介達到溝通的效果。

這不是一項簡單的工作。因此我常說:“不要指望它變得容易,應該指望我們做的更好!”


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厚啟品牌包裝設計部/整編(behance)

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