袁記肉夾饃產品包裝設計
品牌:靳袁記
合作項目:品牌策劃+產品開發包裝設計
靳袁記×厚啟
拉開靳袁記品牌產品包裝戰略升級的帷幕
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首先,選擇一個新的市場肯定是有掙錢目的的。
當然我們更希望的是,讓肉夾饃走出陜西,走出中國。消費者只知漢堡而不知有肉夾饃這是我們肉夾饃行業的恥辱。
我們的目標是在實現這樣一個愿景的同時,順帶把錢掙了。
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簡短的摘要,可能獲知不了靳袁記所有的期許,但是從中看到了格局與底氣
靳袁記有何底氣?
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我們不僅是老字號:
老,但也前沿
始于1994年的靳袁記肉夾饃,歷經了幾十年的手藝傳承與技術改革?,F如今自有研發及生產中心,完善成熟的生產供應鏈及食品安全管理體系。并有JBT螺旋速凍技術瞬間鎖住食品出爐時的口味。
老,但接人氣
在陜西地區遍布著的幾百家袁記肉夾饃門店,無時無刻的為美食愛好者提供肉夾饃,收集來自廣大群眾的反饋,深知什么樣的產品才能滿足消費者的味蕾。
老,但也年輕
新一代的接班人,深知在當下的市場中,同齡人對食品最在意的是什么。當自身就為這時代潮流的一份子時,才更懂產品該怎么做
社會機遇分析
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1. 新一代消費者的崛起,在尋求快速、便捷、健康、個性的同時,各類速食食品相繼爆發
2. 疫情給社會帶來的宅經濟,進一步促進速食食品的發展
3. 女性職場的崛起,家庭勞務外包將成為必然趨勢
品牌發展三部曲規劃
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1. 建立以經典肉夾饃為品牌基點
2. 傳統特色肉夾饃款為老用戶留存與轉階點
3. 新潮肉夾饃為新用戶開拓和產品認知轉型點
建立完整的產品矩陣,實現品類的擴張,最終形成完整的競爭壁壘,實現總成本領先。
靳袁記----2021新潮款
豪氣牛排夾饃作為靳袁記肉夾饃新品--新潮款的主打產品,面向的是更年輕和新潮的主流消費群體。也承載著向年輕消費者傳承民族食品-肉夾饃的使命
所以創意的關鍵點就是在包裝的視覺風格及溝通語言上探索突破,顛覆過往,重新演繹,塑造新風格,建立新袁記肉夾饃產品新的視覺溝通系統。
在視覺的具體表現上,我們打破了傳統嚴謹,對稱式的排版風格,強調了自由,更有親和力的實驗風排版。
產品名稱的關鍵詞“豪氣”設計成圖形化的線條字體;肉夾饃則采用插畫風來表現,并結合像素化的輻射狀花朵,將其符號化,通過這一符號強調美味如花綻放的視覺感受,顛覆傳統肉夾饃包裝的表達風格。
END
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