花椒酸奶品牌包裝設計

品牌：味來

產品：口忙-花椒黑酸奶

所屬品類：食品

合作項目：品牌策劃+品牌形象升級+產品開發包裝設計

品牌形象升級

1.問題

在產品開發開始，厚啟團隊分析和梳理味來的品牌資產，發現味來的品牌形象存在識別傳播的問題：原品牌外圓大，品牌字體及廣告語過小，導致標志的最小應用尺寸受到很大限制；其次字形辨識度低，笑臉的符號不夠形象。這導致味來的品牌在傳播中效率低，使用受限，不利于品牌資產的形成和積累。

2.解決方案

保留原標志的設計基因----笑臉符號；重新設計味來字形并將其放大；重新編排文字，使標志整體更飽滿，信息傳達醒目有辨識度；優化笑臉的造型，將味來的“來”筆劃設計，使其與笑臉符號共用，更強烈凸顯。

“自笑平生為口忙”

 ----蘇軾

大眾認知中的夢露是這樣的形象

手捂群子，也被在社交中各種模仿

夢露口忙，變身吃貨，

顧不上捂群子，酸奶喝的停不下來

利用夢露，口忙的概念更容易描述了，

也有話題性，畫面感和易于傳播